5-8, Şubat 2025, İstanbul Fuar Merkezi
Depremin tüm vahametine rağmen IFCO, doğal pazarı olan çevre ülkeler ve Türkiye’den çok sayıda müşterinin ilgisini çekti.
Türkiye Cumhuriyeti'nin kuruluşunun yüzüncü yılına denk gelen fuar, 6 Şubat'ta Türkiye'nin güneydoğusunu vuran depremin etkilerini yaşadı. Kayıplardan dolayı depremden zarar gören bölgelerden daha az sayıda Türk ve yabancı alıcı geldi. Buna ek olarak, fuarın resmi açılışı, defileler ve planlanan çeşitli etkinlikler de iptal edildi. WGSN'in ilkbahar/yaz 2024 gösterisi ve Milano ve Napoli'de bulunan İtalyan IUAD ekibinin gerçekleştirdiği bir başka trend gösteri de yer aldı. Depremden etkilenenlerin anısına siyah kurdeleler kullanıldı.
Gelinlik ve gece kıyafetleri IFCO'da iyi bir şekilde sergilendi
Fuar, İtkib ve İhkib'in Türk tekstil/moda sektörünün üretimini ve özellikle ihracatını teşvik etmeye yönelik tanıtım ve finansal çabalarının bir sonucunda ortaya çıktı. Birkaç hafta içinde, tekstil sektörü için düzenlenen Texhibition fuarı da İstanbul fuar merkezinde gerçekleştirilecek. Texhibition ve IFCO şu anda Türkiye'deki başlıca etkinlikler olup, dünyanın dört bir yanındaki ticaret fuarlarındaki birçok gösteri de etkinlikte yer alıyor.
Yaklaşık 600 katılımcının yer aldığı fuarda, Batı Avrupa'daki herhangi bir moda şovu ile aynı düzeyde, çok iyi düzenlenmiş stantlar yer aldı. Koleksiyonlar ise, özellikle Orta Doğu, Rusya, Balkanlar, Mağrip ve tabii ki Türkiye'nin kendi iç pazarı olmak üzere, her zamanki pazarına uygun olarak yüksek kaliteyle tasarlandı. Aslında bu ülkeler Türk moda ihracatının büyük bir bölümünü karşılamakta, nispeten etkili bir pazar konumundalar. Fuarın yabancı ziyaretçilerinin çoğunluğu, birkaç istisna dışında, bu ülkelerden gelenlerden oluşturuyor. Avrupalı ve Amerikalıların katılımcıların bir kısmı, depremin sonuçları nedeniyle İstanbul seyahatlerini son anda iptal etmiştir.
Fuarda görülen başlıca özellikler
Konuştuğumuz pek çok katılımcı çoğunlukla Türk kumaşlarını, özellikle de Türkiye'de yetiştirilen, eğrilen ve dokunan pamuğu kullandıkları konusunda birleşiyordu. Bazen Çin ve diğer Asya ülkelerinden gelen kumaşları da kullandıklarını belirttiler.
Asya'daki moda fuarlarında, katılımcıların standlarında koleksiyonlarında kullandıkları malzemeler ve sahip oldukları sertifikalar hakkında övündükleri deneyimimizin aksine, IFCO ziyaretçilerinin bu konuda neredeyse hiçbir bilgi görmediklerini söyleyebiliriz. Birçok katılımcı bize geleneksel pazarlarının bunu gerektirmediğini çünkü son müşterilerinin buna değer vermediğini söyledi. Bazı katılımcılar -örneğin Zeynep- Smeta denetim ağı tarafından kullanılan GOTS, Oeko-Tex ve Sedex sertifikasyonlarından haberdardı ve bunları kullanıyorlardı.
Ayrıca, çoğu moda şovunun aksine, katılımcıların yılda sadece iki geleneksel koleksiyon üretiyor gibi görünmeleri de dikkatimizi çekti. Hiçbir stantta sezonluk koleksiyonların güncellenmesi veya sürpriz koleksiyonların mevcudiyeti hakkında herhangi bir bilgi göremedik. Bu da pazara yönelik dinamik olmayan bir tutuma işaret etmektedir.
Birçok katılımcı, hazır giyim fabrikaları ve hatta şirketlerindeki diğer departmanlar için işçi bulmakta yaşanan zorlukların altını çizdi. Gençler daha çok finans sektörü, turizm vb. alanlarda çalışmayı tercih etmekteler. Türk hükümetinin bu durumu düzeltmek için planları bulunmakta, ancak - İspanya'da mesleki eğitim ve öğretimde olduğu gibi - sonuç elde etmek kolay değil. İstanbul'dan uzak bölgelerde de - örneğin Kapadokya'da ve Türkiye'nin diğer bölgelerinde - aynı durum geçerli. Bu nedenle, ironik bir şekilde, buralardaki maaşlar genellikle İstanbul veya Ankara'dakinden daha yüksek.
IFCO ve katılımcılarına resmi destek
IFCO gibi bir fuarda stantları yöneten pazarlama personelinin çoğunun İngilizce bilgisinin çok sınırlı olması da yardımcı olmalarını engelliyor. Pek çok durumda, bizimle sohbet edebilmek için genç asistanlara güvenmek zorunda kaldılar.
IFCO'da resmi ve şık erkek modası
Öte yandan, tüm katılımcıların fuarda kaldıkları süre boyunca yaptıkları harcamaların %50'sine denk gelen bir sübvansiyon aldıkları görülüyor. Belki de bu, diğer coğrafi bölgelerden gelen ziyaretçiler konusunda endişelenmemelerine yardımcı oluyor. Kayıtlara geçmesi açısından, İtkib ve İhkib, Türk modasının uluslararasılaşması yolunda daha önce bahsettiğimiz coğrafi alanın ötesine geçmek için gerekli araçları uygulamaya koymaktadır. Elde etmek istedikleri ihracat artışına ulaşmanın tek yolu muhtemelen bu gözüküyor.
Edindiğimiz izlenim, katılımcı markaların Türkiye'de ve etkili oldukları bölgelerde Çin mallarının yarattığı rekabetin farkında olmadıkları yönündeydi. Bazıları bize -kelimenin tam anlamıyla- bunu umursamadıklarını söylediler (we do not mind about it!). Bu, Türkiye ve etkilediği bölge gibi zaten çok güçlü bir iç pazara sahip olan ülkelerin tipik zihniyetidir. Ancak bazı katılımcılar Çin mallarının büyük miktarlarda geldiğini ve iyi üretildiklerini kabul etti.
İtkib ve İhkib, IFCO'nun uluslararası bir moda merkezi haline gelmesini istiyor. Bunu başarma yolunda ilerliyorlar. Ancak Türk moda üreticilerinin hem kavramsal hem de pazarlama açısından ana akım koleksiyonların ötesine geçmesi gerekiyor.
Katılımcı yorumları
Lee ve Pierre Cardin gibi birçok küresel markanın Türkiye'deki lisans sahipleri tarafından sunulduğunu gördük. Ayrıca, yurtdışında doğrudan varlığı olan birkaç Türk markasından biri olan Damat da bulunmaktaydı (İspanya'da mağazaları var).
Zeynep gibi diğer katılımcılar, İtkib'in arzu ettiği uluslararasılaşma yönünde şimdiden birkaç adım atmış gibi göründüğünü belirttiler. Batılı müşterileri sıklıkla talep ettiği için hali hazırda Batı'da bilinen sertifikalara sahip kumaşlar kullanmaktadır. CIFF'de (Kopenhag Uluslararası Moda Fuarı), Kind & Jugend'de (Köln'de) vb. etkinliklerde yer almaktadır. Türkiye'nin büyük miktarlarda ürettiği organik pamuk ile çalışmaktadır. Bu, neredeyse başka hiçbir katılımcının standında vurgulamadığı bir malzeme.
Nara Maxx, IFCO fuarının genel havasını yansıtan bir stand
Koza - önceki yıllarda olduğu gibi - genç tasarımcılar için bir tasarım yarışması düzenledi. Büyük standına ziyaretçilerden çok sayıda katılım oldu.
Liwali, diğer birçok katılımcının aksine, Çin moda ürünlerinin rekabetinin zaten güçlü olduğunu düşünüyordu. Ona göre bunun ana nedeni fiyatları değil, hızlarıydı. Liwali, sadece portföyünde bulunan tasarımlar için üretim arayışında olan potansiyel bir İspanyol alıcıyı kabul eden az sayıdaki katılımcıdan biriydi.
Salon 7, doğrudan pazarda yer alan bir dizi üst düzey Türk markasına ev sahipliği yapıyordu. Bunların birçoğunun ismi İtalyan ya da İspanyol çağrışımları yapmaktaydı (Carmen, Mambo, vs.). Ziyaret ettiklerimizden biri de sadece kendi lisanslı mağazaları aracılığıyla satış yapan Tudor's markasıydı. Ağırlıklı olarak gömlek ve triko üretiyorlar. Kendileri bunları temel giysiler olarak görmekte. Şu anda ütü gerektirmeyen leke tutmaz kumaşlar yaratmak için geri dönüştürülmüş polyester kullanıyorlar. Halihazırda birçok Avrupa moda şovunda yer almaktalar. 2023-2025 yılları arasında Türkiye'de 250, Avrupa'da 100, Orta Doğu'da 200 ve diğer ülkelerde 100 olmak üzere yüzlerce mağaza açmayı planlıyorlar.
Sergiye katılan birkaç markaya kendilerini hızlı moda olarak görüp görmediklerini sorduk. Genel olarak cevap evetti, ancak koleksiyonları bu kavramın Batı'da bize anlattığından daha üst düzey görünüyordu. Bunlardan biri de İstanbul ve Moskova'da showroomları bulunan Sportempt'ti.
The Core, IFCO’nun yıldızı
Arzu Kaprol, The Core'da yer alan Türk tasarımcılardan biri
The Core, Türk moda tasarımcılarının koleksiyonlarının yer aldığı, fuarın açık ara en sofistike alanıydı. Daha önce, uygun bir ortam sağlayan İstanbul Moda Haftası içinde özel bir etkinlikleri bulunmaktaydı. Ne yazık ki, deprem nedeniyle umduğu Batılı ziyaretçileri ağırlayamadı.
Çiğdem Akjin. Üretiminin %60'ını Türkiye dışına satıyor. Ayrıca Who's Next, Pure London ve Coterie'de sergiler açıyor.
Arzu Kaprol. Instagram ve sosyal medya üzerinden satış yapıyor. Geleneksel kaftanları öne çıkıyor. Kumaşlar: pamuk ve ipek, ağırlıklı olarak Anadolu'dan. Türk tasarımcılar derneğinin kurucuları arasındadır.
By the Oak, New York'taki FIT'de (Moda Teknoloji Enstitüsü) moda tasarımı ve pazarlama eğitimi almayı başaran genç bir Türk tasarımcının (Naz Yenigün) markası. Erkek koleksiyonlarında cinsiyet ayrımı yapmaksızın Türk giyim geleneğini kullanıyor. Naz, fuarın bu alanında katılımcıların masraflarının yüzde 100'ünü karşılayan Türk hükümetinin desteği için çok minnettar. Gelecek yıl Pitti Uomo'ya katılmayı umuyor.
Ceren Ocak da ziyaretçi sayısı ve profili konusunda biraz hayal kırıklığına uğradığını çünkü depremin en çok ilgilendiği kişilerin gelişini engellediğini ifade etti. Ziyaretçilerin çoğunlukla Rusya'dan olduğunu, bu ziyaretçilerin The Source dışında bulunan kendisininkinden çok daha ucuz olan ürünleri talep ettiğini belirtti.
IUAD trendlerinin sunumu
Moda Trendleri üzerine IUAD sunumu
IUAD sunumuna Trend Forecast 2.0 adını verdi. Bu sıradan bir sunum olmayıp aksine, moda trendlerinin genel ve zamansız özelliklerini vurguladı. Örneğin:
• Artık bırakın yıl boyu süren trendleri, mevsimsel trendleri bile formüle edemiyoruz.
• Bir kurum tarafından formüle edilen trendler, sosyal medya (özellikle Instagram ve Tik Tok), ünlüler ve influencerlar tarafından oluşturulanlardan çok daha az önemli.
• Vintagemania devam ediyor.
• Büyük koleksiyonlar geçmişte kaldı. Artık küçük koleksiyonlar oluşturulmalı.
• Her halükarda trendler, son tüketicinin konfor ve refah ihtiyacını, sürdürülebilirliği ve tekliflerin döngüselliğini dikkate almalı.
• Sonuç olarak, önemli olan koleksiyonların giyilebilir olması ve kâr getirmesi.
Yakında bulunan Linexpo
9 ve 10 numaralı salonlar, iç giyim, ev giyimi ve çoraplara adanmış ayrı bir IFCO bölümü olan Linexpo'ya (İstanbul Lingerie & Hosiery) ev sahipliği yaptı. İstanbul Fuar Merkezi'nin diğer salonlarından biraz uzakta yer almasına rağmen çok sayıda ziyaretçi ağırladı. Burada, iç giyim ve ev giyimi alanında faaliyet gösteren Anıl ve modal çorap ve diğer yeni nesil hammaddeler kullanan çorap alanında faaliyet gösteren Roff'un koleksiyonlarını detaylı bir şekilde ziyaret ettik.
Dosyayı görüntülemek için tıklayın